包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用特性

1.包裝色彩的整體性，杭州包裝設(shè)計(jì)是一門綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識(shí)，包裝設(shè)計(jì)的效果最終由色彩體現(xiàn)，杭州宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)通過(guò)細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯瑸榭蛻魟?chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價(jià)值的形象設(shè)計(jì)，認(rèn)為單個(gè)包裝的整體色彩處理要體現(xiàn)陳列在貨架上的視覺(jué)沖擊力，因此，用色要盡量明快、簡(jiǎn)潔，純色比混色對(duì)比度強(qiáng)，套色少比套色多更醒目，能用二色就決不用三色。

2.包裝顏色功能。圖像顏色的作用是通過(guò)觀察顏色來(lái)了解包裝設(shè)計(jì)是什么。象征性的色彩，如顏色、標(biāo)準(zhǔn)色等，其作用是能夠象征產(chǎn)品和企業(yè)的個(gè)性特征的色彩。

3.情感包裝色彩。認(rèn)為有些包裝顏色是根據(jù)消費(fèi)者心理決定的。優(yōu)秀的包裝色彩會(huì)給人一種清新、明亮、溫暖的感覺(jué)，或者給人一種優(yōu)雅、高貴、樸素的感覺(jué)。色彩的情感取向是基于消費(fèi)者心理和設(shè)計(jì)師心理的統(tǒng)一。色調(diào)的輕盈給人的心理感受是:明亮的色調(diào)給人親切活潑的感覺(jué)；暗色調(diào)給人一種樸素莊重的感覺(jué)；灰色調(diào)，給人含蓄柔和的感覺(jué)；暖色調(diào)，給人溫暖熱烈的感覺(jué)；覺(jué)得冷色調(diào)給人一種冷清安靜的感覺(jué)；高調(diào)，給人輕盈活潑優(yōu)雅的感覺(jué)；中音給人一種簡(jiǎn)單、豐富、穩(wěn)定的感覺(jué)；低調(diào)，給人平淡，穩(wěn)重，莊重的感覺(jué)。

4.包裝進(jìn)行色彩的特異性。從信息的角度方面來(lái)講，包裝色彩的作用一是要迅速發(fā)展傳遞中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)信息，二是要防止市場(chǎng)上的信息系統(tǒng)干擾。為此，在包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，認(rèn)為自己有時(shí)企業(yè)為了“貨架沖擊力”可運(yùn)用“不合常理”的特異手法。流行色也曾影響到我國(guó)商品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，當(dāng)然，必須能夠明白“流行”的誤導(dǎo)學(xué)生問(wèn)題，所以“趕時(shí)髦”的包裝工程設(shè)計(jì)方法往往是不成功的設(shè)計(jì)，就是我們這個(gè)道理。

5.包裝顏色的識(shí)別。色彩的豐富擁有屬性在于它們?cè)谏{(diào)、亮度和純度上的差異。這些特性將被用于包裝中，幫助消費(fèi)者從廣泛的商品中識(shí)別出不同的品牌。

6.包裝色彩的促銷性。好的商品包裝設(shè)計(jì)色彩會(huì)格外引人注目，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)色彩是直接作用于人的視覺(jué)神經(jīng)的因素。當(dāng)人們面對(duì)眾多的商品時(shí)，認(rèn)為能瞬間留給消費(fèi)者視覺(jué)印象的商品必然是具有鮮明個(gè)性色彩的包裝。