一、品牌運作的五個環節

1、市場調查

2、品牌策劃

3、廣告表現

4、媒介發布

5、廣告效果測定

二、品牌策劃在品牌運作中的地位

1、在程序上，品牌策劃雖然是品牌運作的第二個環節，但實際上，大部分市場調查是為品牌策劃面進行的，包含在品牌策劃運作之中，因此品牌策劃常常成為廣告運作的首要環節。

2、在內容上，品牌策劃是品牌運作的核心環節。

3、在影響深遠程度上，品牌策劃的指導性貫穿品牌運作的始終，是品牌運作中最具影響力而且影響最為深遠的環節。

4、在特性上，品牌策劃為品牌運作提供全面的指導，而品牌表現、品牌發布、品牌效果測定則是品牌策劃的具體執行環節。因此，品牌策劃又是品牌運作的前提性環節。

5、在規模上，品牌策劃需要諸多部門的協同動作，而其他的環節則由單一的部門執行，因此品牌策劃是品牌運作涉及面最廣、規模最大的環節。

三、品牌策劃的作用：

在品牌運作中，品牌策劃在以下幾個方面起著重要的作用：

1、戰略指導——為品牌活動提供總體指導思想；

2、實施規劃——為品牌活動提供具體行動計劃；

3、進程制約——預測、監督品牌活動的效果；

4、規范動作——使品牌運作趨于科學、合理、規范。